Le projet consiste à transformer une identité culturelle déjà vivante en un écosystème digital capable de raconter son histoire, annoncer les événements, valoriser les artistes, rassurer par la presse et garder le lien avec la communauté.
Lyon Capitale de la Funk ne se résume pas à une série de soirées. Le site devait faire comprendre une identité culturelle, son histoire lyonnaise, ses artistes et sa transmission, tout en restant utile pour quelqu’un qui cherche simplement la prochaine date.
L’objectif est de relier contenu éditorial, événements, preuves médiatiques, artistes et newsletter afin que chaque porte d’entrée puisse mener vers une autre dimension du projet.
Chaque écran est relié à une situation concrète. L’objectif est de montrer le parcours complet, pas seulement le rendu final.
Un visiteur qui arrive pour un événement doit comprendre immédiatement la date, le lieu, l’horaire, la programmation et l’action à effectuer pour réserver ou obtenir les informations utiles.
Les contenus historiques, la page dédiée à l’identité et les articles permettent de répondre à la question de fond derrière la marque, sans transformer la home en page encyclopédique.
Le blog, les artistes, la communauté, les archives et les contenus liés aux événements donnent plusieurs chemins de découverte selon le niveau de connaissance du visiteur.
Les retombées presse, les partenaires, les événements passés et les contenus réels servent à montrer que l’identité existe sur le terrain, au-delà du site.
La newsletter et les campagnes événementielles permettent de prolonger la relation avec les visiteurs qui souhaitent être prévenus des prochaines dates.
Quelqu’un qui cherche une soirée n’a pas le même besoin que quelqu’un qui veut comprendre l’histoire de la funk à Lyon. L’architecture laisse ces deux parcours coexister et se relier.
Le travail éditorial privilégie les événements, les artistes, l’histoire et les sujets réellement portés par la marque plutôt que des pages créées uniquement pour cibler des mots-clés.
La presse, les photos, les artistes et les événements servent de matière de réassurance. L’objectif est de valoriser ce qui existe réellement, sans fabriquer de faux signaux de crédibilité.
Je préfère montrer ce que le produit permet réellement plutôt que d’afficher des KPI qui ne peuvent pas être attribués proprement au travail réalisé.
Le visiteur peut désormais entrer par un événement, une question historique, un artiste ou un article, puis comprendre progressivement l’ensemble de l’univers Lyon Capitale de la Funk.
Le site relie l’agenda à des contenus durables, ce qui évite qu’une page événement disparaisse sans nourrir le reste de la visibilité.
L’emailing prolonge l’expérience digitale avec des campagnes liées aux soirées et une automatisation de bienvenue pour les nouveaux inscrits.
Une étude de cas montre comment plusieurs expertises se combinent. Les pages ci-dessous détaillent chaque brique séparément.
On peut commencer par le contexte, les utilisateurs et l’objectif business avant de décider ce qu’il faut réellement construire.
